體育營銷：贊助體育大賽以傳遞健康活力、引爆關注

典型事件：千色花•冠名珠超聯賽；麗莎涂料•贊助亞洲田徑錦標賽

事件回放：2009年10月13日，首屆珠超聯賽的總冠名權塵埃落定，千色花以168萬的大手筆將其獨攬懷中，成為中國較早的民營區域化職業體育聯賽總冠名企業。對此，該公司董事長黃達昌表示：千色花希望通過贊助珠超聯賽，能夠為廣大足球運動員實現職業踢球的夢想，這也是千色花人回饋社會以及提倡健康生活的較好方式。千色花化工在1998年就成立了足球隊。2009年7月26日又成立江門紅星足球訓練基地；10月19日千色花職業足球隊正式宣告成立；11月8日千色花職業足球隊開始征戰珠超，其不俗的表現日漸受到行業和社會的廣泛關注。

2009年9月15日，中國第十八屆亞洲田徑錦標賽組委會正式宣布，廣東中山市麗莎涂料有限公司成為第十八屆亞洲田徑錦標賽供應商。今年11月10日至14日，第十八屆亞洲田徑錦標賽將在廣州舉行，屆時，將有來自亞洲45個國家和地區的400多名運動員參加比賽，這是廣州首次承辦高級別的國際田徑大賽。本次賽事由亞洲田徑聯合會、中國田徑協會、廣州市體育局主辦，天河區人民政府、廣東奧林匹克中心承辦。追求健康是人類永恒的主題，體育正是表現這一主題的較好形式之一。通過贊助體育賽事成為麗莎涂料詮釋產品健康、環保品質比較好的載體。

體育營銷歷來是商家必爭之法，從贊助奧運會到地方聯賽一向大有人在，以前華潤贊助了"世界壘球日"紀念活動，但涂料業的體育營銷之旅其實才剛剛開始，在結合點的把握和推廣點的提煉、事件的包裝等方面，對涂料品牌都是一大考驗；而將涂料與體育聯系在一起，用來傳播健康的品牌訴求，則需要相當高的營銷智慧，體育用品廠家們借勢體育大賽促成品牌和銷售提升或許只需要10%的營銷努力，那么涂料企業則需要100%的努力。