公益營銷：從贊助到環(huán)保 從校園到社會

典型事件：3A環(huán)保漆•愛心成就夢想之林；華潤•關(guān)愛多一點 夢想多一點；三棵樹•持續(xù)援助

企業(yè)的公益活動能夠發(fā)動更多的社會大眾參與，將是一件非常有意義的事情。2009年末，國內(nèi)知名涂料品牌3A環(huán)保漆攜手氣候組織"百萬森林"項目發(fā)起"愛心成就夢想之林"活動，這是國際非政府組織和國內(nèi)涂料品牌首次大規(guī)模攜手公益合作。3A環(huán)保漆將在未來較早的三年內(nèi)捐植30多萬棵沙棘樹，通過數(shù)以萬畝計的沙棘林改善西北地區(qū)的生態(tài)環(huán)境，進(jìn)而減緩全球氣候劇變，同時通過沙棘林產(chǎn)生的收入改善當(dāng)?shù)鼐用竦纳�活水平。而只要消費(fèi)者每買一桶"愛寶貝"兒童漆或者"優(yōu)耐凈"高抗污全效墻面漆，消費(fèi)者都能獲得一張愛心卡，獲得愛心生態(tài)林中的一棵沙棘樹捐贈，參與到百萬森林項目中來。目前，3A環(huán)保漆正在國內(nèi)推行"低碳家居裝修解決方案"和"低碳生活"理念，引導(dǎo)用戶減少二氧化碳排放，改善全球氣候，保護(hù)全球生態(tài)環(huán)境。

2009年7月至12月，華潤涂料在全國范圍內(nèi)舉辦了"關(guān)愛多一點，夢想多一點--華潤妙想漆攜手《瑞麗家居設(shè)計》涂刷幼兒園公益活動"。該活動在半年的時間內(nèi)對長沙、武漢、成都、北京、天津、南京等10個城市的20所一級幼兒園教室進(jìn)行了義務(wù)涂刷，旨在呼吁全社會加強(qiáng)對生活環(huán)境以及科學(xué)配色對兒童心理成長的關(guān)注，使更多的家長、老師，乃至整個社會開始重視幼兒生活空間的環(huán)境品質(zhì)。該活動獲得了各活動城市教育部門的重視和幼兒園師生的歡迎、配合。

而三棵樹在公益事業(yè)上進(jìn)行了長期、持續(xù)的投入，比如2007年向共青團(tuán)捐贈1000萬人民幣，用于保護(hù)母親河等各類公益事業(yè)；公司內(nèi)部設(shè)立"無憂基金"，用于解決員工困難；三棵樹向汶川災(zāi)區(qū)捐贈100萬支援災(zāi)區(qū)重建；三棵樹向荔城區(qū)慈善總會捐款100萬元設(shè)立"助學(xué)"工程等，一方面踐行了企業(yè)的社會公民責(zé)任，同時對加強(qiáng)員工的凝聚力及傳遞健康友愛的品牌形象起到了很好的幫助。