產品升級和營銷主題：環保與健康、美麗三足鼎立

選擇環保涂料進行環保裝修已成為消費者在新房裝修或二手房翻新時的共識，與此相對應的，環保與健康概念成為涂料品牌必爭之"地"；同時，色彩的豐富性、生動性和美麗仍然是一些涂料品牌主打的營銷傳播主題。涂料一般都具備的九大功能也逐漸為消費者所熟悉，比如低VOC、凈味、透氣防潮、防裂、耐擦洗性強、防霉抗藻、高遮蓋力、高附著力、可調色等，相應的，各大涂料品牌在推出新產品時，這些九大基本功能也是必然強調的。

當然，我們能夠看到，早年時，我們主要是看到的是以凈味或低VOC為主打賣點的產品，往往這些主打功能很單一，比如凈味方面主要是裝修后短時間內即可往住，氣味很小或者清香；超低VOC則是講該產品所含的揮發性有機化合物很低，裝修后室內的殘留有害物很少，有益于居住健康。到2006年以及2008中后期，贏道營銷顧問機構建材營銷中心在統計中發現，不斷有比較大的涂料企業推出了更多融入了更尖端科技的涂料產品，比如3A環保漆2006年時推出的3A銀離子抗菌墻面漆，以抗菌功能將環保涂料提升到新的檔次。2008年末，3A環保漆引進擁有近70年發展歷程的杜邦Teflon表面保護科技，對環保涂料的九大功能進行二次優化，高調推出"優耐凈"高抗污全效墻面漆，把凈味、超低VOC、透氣防潮、防霉抗藻等變成了環保涂料較基本的性能構成，通過超易擦洗、高抗污不沾塵漬和**凈味的突出表現再一次改善了庭裝修用涂料的環保性能，"雙凈"成為環保涂料新的標簽。

而立邦在凈味方面下足了功夫，所推出的凈味120共有五合一、三合一、二合一這樣三款，產品基本功能包括了彌蓋細微裂痕、超級耐擦洗、超強抗堿、加倍防霉、持久亮麗等，而主打的賣點則是120分鐘實現"凈味"，在概念上則主打"快速凈味"。該款涂料在立邦官網上有明顯的圖片廣告位和專題推廣，甚至在一些家裝網站上組織了專門的測評文章，以顯示其凈味功效。

嘉寶莉則推出"快樂寶貝"兒童漆，分成了兒童乳膠漆和兒童水性木器漆，技術與功能方面強調了甲醛凈化技術、持續釋放負離子等五大行業領先技術，概念上除了繼續堅持健康之外，同時提出了持續釋放負氧離子實現三年抗菌性能，提出了"新一代兒童漆產品"與"兒童漆升級換代"的概念與主張。

包括美涂士、嘉麗士、大寶漆、紫荊花、長勁鹿漆、沙漠綠洲漆、多樂士漆等，都在環保與健康概念上下足了功夫。綜觀之，3A環保漆在環保領域的執著程度相當令人尊敬，也是多個活躍品牌中始終堅持環保的，環保既表達了健康的訴求，同時還有性價比高、節省能源等內涵。三棵樹涂料則長期堅持了健康的路線，所推出的3D原生態、鮮呼吸、囍漆、凈味360、清醛全效、隨易洗、兒童健康寶等產品中，已有提出"持續釋放負離子"這類能將健康訴求進一步細化、差異化的產品賣點。

同時，水性涂料也正在成為一些實力比較強大的廠家開展推廣的產品。不過市場的成熟度還需要進一步的培育和發展。