品牌形象升級：統(tǒng)一、整合和創(chuàng)新

以前，涂料企業(yè)給人的印象是相當(dāng)傳統(tǒng)的，逐漸的以立邦、多樂士、三棵樹、嘉寶莉等品牌為榜樣，通過產(chǎn)品品質(zhì)、文化、服務(wù)等逐漸地樹立起了涂料業(yè)的新形象，緊接著3A環(huán)保漆、經(jīng)典漆、嘉麗士、美涂士等品牌為涂料業(yè)注入了更豐富的內(nèi)涵。品牌形象建設(shè)納入了有遠(yuǎn)見、有理想和有實(shí)力的涂料企業(yè)整個(gè)經(jīng)營計(jì)劃中，并且成了營銷計(jì)劃的重要構(gòu)成。不僅僅是CIS系統(tǒng)的改進(jìn)升級，而且在營銷戰(zhàn)略、渠道體系、招商推廣、終端推廣、客戶服務(wù)等方面都有了更完善、系統(tǒng)、創(chuàng)新性的舉措。

2009初開始，根據(jù)贏道顧問建材營銷中心的統(tǒng)計(jì)觀察，我們能夠發(fā)現(xiàn)一些從2008年延伸過來的變化，有一定規(guī)模和實(shí)力的涂料企業(yè)都將品牌建設(shè)列為了重點(diǎn)，較基本的環(huán)節(jié)是企業(yè)的VI系統(tǒng)、專賣店形象方面都委托了專業(yè)的公司設(shè)計(jì)制作，更符合品牌的主張，而視覺效果更佳；較終體現(xiàn)在終端方面，不僅在于終端形象的統(tǒng)一和宣傳物料的改進(jìn)，更重要的是終端消費(fèi)者受到了前所為有的關(guān)注和重視，品牌推廣主題的確立和推廣方式，圍繞消費(fèi)者的需求展開已成為出發(fā)點(diǎn)。

在各地召開的產(chǎn)品訂貨會、產(chǎn)品推廣會和招商會上，一些涂料企業(yè)也已經(jīng)在試著創(chuàng)新會議召開辦法，從以前的吃飯喝酒到現(xiàn)在的新聞事件策劃，從以前的散兵游勇，到現(xiàn)在的集團(tuán)化作戰(zhàn)，從中看到的不僅僅是造勢，更多的是有遠(yuǎn)見的涂料企業(yè)開始將品牌形象當(dāng)成戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)工作在抓。