廣告營銷：電視、平面、互聯(lián)網(wǎng)三大平臺主導(dǎo) 一個不落下

典型代表：三棵樹•央視建材標(biāo)王；紫荊花•漆出春天

涂料企業(yè)集中投放廣告的時間一般在3、4月份，到5月份時已經(jīng)逐漸回落，到9、10月份時，又會迅速回升，這跟裝修及招商加盟的淡旺季相對應(yīng)的。今年在電視媒體上除立邦、華潤、多樂等品牌經(jīng)常露臉外，還多了三棵樹漆、經(jīng)典漆、富亞涂料、雅士利涂料、寶塔山油漆等品牌，尤其是三棵樹漆還將電視廣告投放排期公開發(fā)布于官方網(wǎng)站上，在年末時投入8000萬成為家居建材行業(yè)標(biāo)王，展示了很不錯的氣魄。

據(jù)央視索福瑞媒體監(jiān)控中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：09年首季度涂料生產(chǎn)企業(yè)在各地投放廣告的頻率和次數(shù)比去年同期增長了15%，也就是說涂料行業(yè)的品牌廣告大戰(zhàn)已經(jīng)上演，并且在未來將會更加明顯。

而在網(wǎng)絡(luò)廣告方面，廣告投放的數(shù)量明顯比去年有了顯著增長，以建材網(wǎng)、慧聰涂料網(wǎng)、中國涂料在線、中國涂料信息網(wǎng)、九正建材網(wǎng)等為例，3A環(huán)保漆、嘉麗士漆、美涂士漆、康派漆、富臣漆、宣威漆、沙漠綠洲漆等品牌的招商廣告都保持了較長期的投放；以頤家家居網(wǎng)、易居網(wǎng)、中國建筑裝飾網(wǎng)、家寶網(wǎng)、我愛我家、裝算網(wǎng)、搜房裝修家居網(wǎng)、焦點(diǎn)裝修家居網(wǎng)、瑞麗家居等主流家居網(wǎng)站為例，3A環(huán)保漆、嘉麗士漆、華潤漆、經(jīng)典漆、立邦漆等都有一定的品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放，廣告內(nèi)容主要是網(wǎng)絡(luò)活動、新上市的產(chǎn)品、品牌實(shí)力展示等。而在一些招商創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站上，3A環(huán)保漆、三棵樹漆、嘉麗士漆等品牌的廣告多能看見。

根據(jù)分析預(yù)測，采取廣告投放策略的涂料企業(yè)不僅在數(shù)量上會繼續(xù)擴(kuò)大，而且在涂料廣告的質(zhì)量上也會有新的突破，一些創(chuàng)意型的策劃公司、廣告公司正進(jìn)入這個領(lǐng)域，同時，涂料廣告之爭也將從電視臺與涂料行業(yè)媒體延伸到家裝、生活、女性、新聞等網(wǎng)絡(luò)媒體上。