2010-11-04來源:搜房網瀏覽量:
在很多業主的觀念里,壁紙一直是高檔裝修的代名詞。人們普遍認為“壁紙好看但是太貴”,這導致多數家庭在裝修墻面時,以相對便宜的乳膠漆為主。然而最近兩年,壁紙在國內的大規模生產,還有銷售競爭加劇,
其次,中小涂料企業跳開一二線市場,直接進軍縣級市場,更能夠了解終端消費者對產品的需求,可以在靠前時間內將消費者對產品的看法反饋上來,便與產品的不斷改進。另外由涂料廠家自己的業務員來完成區域市場的鋪貨工作,肯定比起以前依靠經銷商來完成市場更盡心盡力,同時也省去其中的許多周折,這樣也可以使終端客戶更信任企業。
第三,縣級市場代理商直接歸涂料廠家管理與控制,可以避免“客大欺店”的現象發生,使涂料廠家不會輕易被經銷商所左右。這樣一來,涂料廠家的銷售政策就能夠不打折扣的發揮應有的作用,使縣級市場代理商利潤較大化,提高他們的積極性。
第四,中小涂料廠家在區域市場安排業務員,由他們來負責開拓區域市場,這樣更有利于管理,可以大大減少其費用,因為業務人員都是在規定的區域服務于客戶,有的放矢,具有較強的計劃性和目的性,避免憑個人感覺跑市場所帶來的盲目性。
這樣,區域市場業務人員和代理商便能將各自的優勢完全發揮出來,再輔以當地有效的媒體對其品牌進行廣告宣傳,擴大其品牌的知名度,先做成區域品牌,再逐步發展到全國品牌,這也是許多品牌發展之初慣用的一種方法。
以上觀點,只是個人從聊天中得到啟發后的一些思考,未免有失偏頗。但我認為,市場無難事,只怕有心人,現在不是很多企業都在學習”木桶理論“嗎?與其去花精力補齊”短板“,倒不如投入精力發揮自己現在的”長板“,反其道而行之,必將是另外一番新的天地。