每個行業都有其精彩、有其經典，尤其是在營銷方面，用"江湖總是風起云涌"來形容，甚為恰當。經歷了連續多年以百萬噸級的規模和20%以上高速度增長，在2008年已經出現增長放緩和下降的情況下，2009年涂料處于在高產量和高增長速度之后的相對穩定期，總量增長放緩，部分地區出現停滯。

其中，木器涂料、集裝箱和船舶涂料受整個經濟環境影響較大，而建筑涂料、汽車涂料繼續穩定增長。在宣傳營銷方面，與原來有限的廣告宣傳和大量的渠道開發相比，2009年在中央電視臺等大媒體上黃金時段投放廣告的涂料企業在增加，品牌廣告和產品廣告兼而有之，同時一些涂料企業頻頻聘請影視明星代言。同時，在終端層面，涂料銷售店面開始在更大范圍內從專賣店、形象店向體驗店、生活館等定位和形式升級，招商方面也有了一些局部創新，FEA網絡整合營銷傳播等網絡營銷策略在涂料企業開始獲得成功應用和推行。

面對2010年市場之爭，對2009年進行一次全面的回顧，無疑會有利于品牌營銷戰略的規劃和戰術策略的制定和實施。贏道顧問作為國內家居建材業的專業營銷策劃咨詢機構，長期關注和研究涂料品牌營銷動態，不斷創新營銷策略幫助涂料品牌獲得成長動力，故此特別推出一期2009年涂料營銷事件的回顧和解讀。